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短视频赛道中的海外网红:水土不服是最大难题

哪些海外红人能在国内火起来?选择中国的吸引力和阻碍在哪里?海外红人怎么变现?机构和平台对海外红人的态度如何?

「嘿人李逵」是一位来自非洲加纳的黑人说唱歌手,也是贝壳视频旗下的签约达人,在抖音上已经有714万粉丝,「成都女婿」「讲四川话很流利的黑人小哥」「国际音乐制作人」等都是他的标签。前段时间,贝壳视频将他送上了《中国新说唱》的舞台,在节目上取得不俗成绩后,他从短视频红人成功「出圈」为艺人,也接来了更多的活动邀约。

从「假笑男孩」到「嘿人李逵」,越来越多的海外目光投向了中国市场,有人将中国作为一个重新发力的市场,重启自己在国外逐渐冷清的网红生涯;有人甚至直接抛家舍业,定居中国。

哪些海外红人能在国内火起来?选择中国的吸引力和阻碍在哪里?海外红人怎么变现?机构和平台对海外红人的态度如何?我们一一来看。

一、哪些海外红人能火?本土化才是出路

据卡思数据显示,抖音的国外网红榜单中,「意大利的伯妮」以764w的粉丝量排名第一,但在全平台的排名仅在88位,海外红人在整个平台的声量还不算高。

前十位红人中,标签为「搞笑」的有6位,这是占比最大的品类,其他的标签还有舞蹈、唱歌、颜值、美食等。

图源卡思数据

文化差异,是老生常谈的话题。

「歪果仁研究协会」是在这一领域较早做出探索、也是较早完成商业化的头部海外红人之一。b站粉丝244.8w、微博粉丝298w、抖音粉丝703.2w,都属于头部水平。创始人高佑思从2017年开始,频繁活跃在北京五道口地区,他拿着麦克风在街上进行随机街采,以一个外国人的视角看中国的红包、火锅、移动支付、共享单车、明星综艺。这对于当时的国内观众来说还是比较新鲜的视角。

高佑思团队还在这个IP的基础上成立了专注打造歪果仁IP的MCN机构「歪研会」,旗下目前已有十几位海外红人,粉丝量都在几百万级别,内容也是关于外国人在中国产生的文化碰撞,关键词会频繁出现「饺子」「老干妈」「螺蛳粉」「臭豆腐」「学中文」「火锅」等。

歪研会旗下部分红人

歪研会内部有一个三级火箭战略,第一级就是「外国人看中国物」,这一级是整个歪研会的基础流量来源,据公开资料显示,这一级能帮助他们获得70%的粉丝和80%的浏览量。第二级和第三级分别是「外国人看外国物」和「外国人看中国人」,这两级的作用分别是细分垂直流量和冲击海外市场。

与歪研会有些类似的还有来自美国的@我是郭杰瑞,他目前在微博上有120w粉丝,b站粉丝330w,不是主战场的抖音粉丝数也已有74w。2018年他在网上发布了200多个中美文化相关的视频,其中有很多都与饮食文化相关。他是2018年成长最快的短视频网红之一,还获得了b站2018百大UP主称号。

郭杰瑞不仅用美国人的视角去看中国,也会用中国人的视角去看美国,比如美国女人生孩子后喝不喝凉水、纽约的房价和北京比到底贵不贵、中国人有午睡习惯但欧美人没有、中国人和美国人的看病问题等等。这些中国人好奇和关心的问题从一个美国人口中讲出来,就显得更可信了几分。

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