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年轻人都不愿意谈恋爱了,什么情感洞察才能打动他们?

在年轻人看似矛盾又错综复杂的情感观面前,到底应该怎么做才能打动他们呢?


不光中国,在单身大国日本,“低欲望社会”早已成为一种典型现象,年轻人的欲望不断萎缩,他们在住宅、物质、婚姻等传统人生大事上主动选择“不拥有”,日本男性终身未婚率高达23.3%,也就是说,每4个日本男性中就有一个到50岁都没结过婚。《低欲望社会》一书的作者大前研一甚至认为,“年轻人的DNA已经改变”,他们不断降低自己的欲望,不愿再为房屋贷款、结婚生子背负压力。

种种现象都在说明,这届年轻人越来越不爱谈恋爱了,“恋爱降级”成为了当代年轻人情感状态的一大缩影。但另一边,主打高甜恋爱的影视剧播放量却让人咋舌。以近期热播的都市爱情剧《亲爱的,热爱的》为例,上线28天就获得了超61亿的累计播放量,且该剧的观众18-35岁年龄段占比高达77%,“上头姐妹”与“母胎单身”的年轻人群高度重合。

热衷高甜爱情剧却又不谈恋爱,这届年轻人的情感走向让人琢磨不透。他们似乎乐意为“甜蜜暴击”买单、也热衷在又甜又尬的“土味情话”中表达情绪,但另一面又高举“单身万岁”大旗,崇尚经济与情感双重独立的生活方式。

获得一张年轻人的“情感地图”,相信是无数品牌梦寐以求的事,因为这意味着品牌可以找到一个柔软的沟通入口,找到撬动年轻人情绪的具体坐标,然后朝着正确的方向走入年轻人的心智。在年轻人看似矛盾又错综复杂的情感观面前,到底应该怎么做才能打动他们呢?本文将有三个洞察与你分享。

反差为王:甜得发腻不如又甜又尬

与油腻又套路的PUA(Pick-up Artist,搭讪艺术家)不同,“土味情话”可以说是剑走偏锋,在年轻人中圈粉无数。英文中也有类似的表达,即“cheesy pick-up lines”,简单说就是“尬撩台词”。有研究者认为,“土味情话”是典型的网民话语狂欢游戏,很好地顺应了网络话语生存规则,情感色彩温暖俏皮,是在此前网络流行“丧”文化“佛系”文化的夹缝中生长出来的新元素。

深受年轻用户喜爱和传播的“土味情话”,更像是幽默表达的一个分支,是为日常生活调味的“小佐料”,有研究表明,80%的年轻人在真实生活中其实不会用“土味情话”来表白。无论是这类“情话”的表达方还是接收方,都不太会把“土味情话”当作是郑重其事的情感表达方式,但是兼顾“娱乐性”“暖”“互动性”的土味情话已经成为一种广泛的网络文化现象,在受欢迎程度和传播度上都值得品牌去关注和借鉴。

被你赞过的朋友圈,叫甜甜圈

我是九你是三,除了你,还是你

除了恋爱,我和你没有什么好谈的

你为什么要害我,害我这么喜欢你

你喜欢喝水吗?那你已经喜欢上70%的我了


以上段子就是典型的土味情话。从写作方式上来看,“土味情话”善于玩转折或者叫欲扬先抑,前半句可能听起来让人莫名其妙、不友好甚至很土,后半句却能接上一句神转折,使之变成一句告白;又或者使用谐音和押韵,将两个原本看似毫无关联的事物连接在一起,比如“朋友圈”和“甜甜圈”。正是这种狡黠,甚至可以说不甚高级的表达方式,以其在寥寥数语中营造出的“又甜又尬”的反差感,戳中了年轻人的迷之审美。

雪碧就曾在其瓶身印上献给消费者的土味情话,“你知道雪碧喜欢晴天还是下雨天?告诉你,雪碧喜欢有你的每一天”,文案既是土味情话,与品牌的关联度也很高,在打造品牌年轻化形象的同时,也提升了雪碧品牌的存在感。

微观恋爱学:氧气式三行情书

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