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案例分析 | 如何提升工具型产品内容模块的用户增长?

所谓运营,并非不断的推陈出新,搞活动做转化,而是建立一套规则,让用户认可和接受这套规则,然后心甘情愿跟你玩

这个结构一定天经地义没有问题对吗?那么,活跃用户怎么盘呢?对这个例子来说:

到这里,如果你数学思维很好,就会发现如果要满足「活跃用户in小说阅读」这个指标翻倍涨上去,要么让老用户中更多的人看小说,要么,让新用户中更多的人看小说,于是,延伸出3个分支:

1、把这个产品中使用其他模块的老用户抢过来

2、让已经看小说的老用户继续使劲看小说

3、让所有进入产品的新用户先来读小说

我们都知道,用户是有习惯和偏好的,譬如说,有人就是爱看小说,有人就是爱玩游戏,有人喜欢看视频。

我们都知道,要钓鱼,鱼饵要合适、池子要合适,尽量选择饥饿的鱼,这样比较容易钓到鱼。那么,一样的道理,做小说模块的用户增长,一样需要考虑怎么找到合适的群体,用合适的饵料来投其所好,于是,我打开了百度指数。

方便起见,我同时输入了「小说」、「电子书」、「阅读」,想看看会发生什么,于是我先看了一下使用这些搜索词的用户画像:

哟哟~~你看,80后和70后、男性需求非常旺盛,而女性更偏爱「阅读」这个词,为什么呢?我猜是妈妈们更多的去搜索了与孩子相关的阅读类产品的信息。

好,你基本上可以认为,对着30-50岁的男性用户去推网络小说,是不会错的了,城市定位上你应该也能看出来哪里的用户更喜欢这些关键词。

问题是,推什么呢?我又去查了一下需求图谱:

关键词:小说

关键词:电子书

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