流量造假:500个吴京比不上一个小鲜肉

有明星宣传新歌的视频获得了超过1亿次的转发,以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每3个用户中就有一个转发了这条微博。

大家知道流量明星数据高,就像知道首富很有钱一样,但那个庞大的数字到底意味着什么?

为此,有知乎网友(@卢诗翰)对比着给大家算了一下。

首先,我们以吴京作为基础单位——他的两部电影砍下100亿票房,包揽中国电影票房历史前二,观影人群基本涵盖了各个阶层、年龄层的大部分中国网民。

他在《流浪地球》热度最高时发出的微博转发量是2000,设定为“1京”。

流量造假:500个吴京比不上一个小鲜肉

按照这一参照系,全国知名度最高的主持人之一何炅,在元宵期间一条微博的转发量是1669,大概0.84京。

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先一步成为百亿影帝的黄渤,战斗力也就0.8京。

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他们的微博转发量接近“一京”,基本符合大部分网友对主持人、影帝的“认知度”。

特殊点的,比如微博目前最火的博主——王思聪,微博平均转发量为15京,去年他发布的一条庆祝IG夺冠的微博差不多8.2京。

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而范冰冰那条引发影视圈腥风血雨,价值8.84亿的微博,差不多9.8京。

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他们位于第二梯队,

然后,让人直呼amazing的来了~

当前最火的锦鲤杨超越,随便一张自拍照配个爱心,堪比90京。

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在去年的造星运动中杀出重围的蔡徐坤,基本每一条微博转发都是100万+,堪比500京!

流量造假:500个吴京比不上一个小鲜肉

这位知乎网友最终统计下来,差不多是这样:

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在不刷数据的前提下,大概率都是在一个参照系内上下浮动,不太可能会出现十倍百倍的数据差。

而数据差得太远,意味着肯定有一边存在问题。

新闻开始发酵的那天,小巴所在的编辑组里进行里发生了一场激烈的讨论,大致围绕三点:

❶ 刨去软件刷量之后的粉丝轮博(轮番转发微博),算不算是数据造假?

❷ 支撑起一个明星的究竟是实力+票房,还是话题量+转发?

❸ 那些4A广告公司和品牌方,看重的到底是什么?

期间,有同事直白地指出:

一个流量明星的真爱粉,能买下小行星的命名权,能去纽约时代广场投放大屏广告,能几十箱几十箱地往家里囤idol代言的产品,当然也能甘愿当数据民工到爆肝、脱发、没日没夜。

在今天的娱乐行业,这甚至被视作是一个合格粉丝的基本素养。

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然而在这一点上,转发量能顶500个吴京的蔡徐坤粉丝圈也曾“不合格”。

去年3月,蔡徐坤参加选秀比赛期间,他的一条微博只有80万的转发和70万的点赞,有人直接跳出来指责说数据太差,粉丝圈战斗力不行、不努力。

在中国的娱乐圈,流量最重要。流量明星不是实力派,他们都拼数据,都靠转量来争夺资源。包括那些4A广告公司和品牌方也都是看转发,这是基本常识。

唯数据论、唯流量观的“眼球经济”推动着他们成为产业链上的一环,并由此展开一场一发不可收拾的循环往复:

和竞争对手的粉丝圈展开一场场零和博弈,和平台和品牌方相互拉锯,用自己的时间、精力、购买力去制造明星,也为这个明星之后发展所需的话题性、热度、资源买单。

类似资本市场里一有风口就有人疯狂地做数据,拿融资,再做数据,再拿融资……最后谁都不敢先停不下来。

“皇帝的新衣”的故事谁都听过——那些和流量经济扯上一点关系的广告主、代理公司、媒介投放机构、自媒体KOL都心照不宣,没人敢站出来成为第一个说国王没穿衣服的小孩。

流量造假:500个吴京比不上一个小鲜肉

而真相也因此一度变得模糊不清,甚至不再重要。

这同时也是过去20多年来,互联网植入我们体内的,以数字为驱动的坏习惯所触发的,伴随着追求曝光、名声的天性日渐发酵而生的黑色产业。

在不创造新的资源和财富的前提下,流量明星间的零和博弈只会让参与者困于局中,互相消耗。

那些历史的尖峰时刻往往需要太久的酝酿时间,流量明星却能在短时间内带来磅礴势能,但流动得越剧烈,流失得也就越快。

明星或许一个个走下神坛,但会有新人源源不断地填补进去,黑产也不会停止。

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